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“你不花钱偶像就没未来” 谁造就了粉丝的甜美

  中新网客户端北京5月9日电(记者 袁秀月)最近,偶像选秀再一次“花式”出圈。

  先是《青春有你3》后续录制被叫停,后又因为追星“倒奶事件”激起千层浪。浪费行为引起众怒,爱奇艺、蒙牛真果粒先后发文致歉。5月8日,国家网信办也点名回应“倒奶事件”。

  值得注意的是,这种荒唐的倒奶行为并非首次出现。这不仅让人疑虑,为何畸形追星竟成为偶像选秀节目常态?

短视频截图

  疯狂的打投:你不花钱偶像就没未来

  《青春有你3》原本要在5月8日举行总决赛,按照往年惯例,最终将有9名选手成为今年选秀的又一批幸运儿。

  而今年,频频爆发的负面新闻中止了这场“造梦之旅”。5月4日,北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制。5月6日,爱奇艺发文致歉,调整节目规则,关闭所有助力通道。5月7日,真果粒道歉,同时发布产品退货方案。

微博截图

  “倒奶事件”,也让粉丝成为众矢之的。尽管外界对饭圈的各类疯狂行为已经见怪不怪,但如此大肆浪费还是刷新了人们的认知底线。这也再次让粉丝“打投”(打榜和投票)进入公众视野。

  早在2005年,《超级女声》就曾引发全民投票热潮。也有粉丝号召集资,集体购买联通卡和移动卡号码为偶像投票。但在当时,这一行为还被认为是“公开造假”。

《超级女声》海报

  十多年过去,此类“公开造假”行为已然扩大化,甚至成为饭圈的金科玉律。追选秀成为一场“氪金”的游戏。据媒体报道,《创造101》公开集资总额超4000万元。拿饭圈内使用较广的“饺子榜”数据作参考,去年刘雨昕粉丝集资金额也超过一千四百多万。

  粉丝群体完全将资本和市场的逻辑内化,甚至还形成了以集资金额为标准的鄙视链。为督促粉丝集资打钱,还发明了插旗、拔旗、集资battle、集资PUA等方法。

  这背后是如今饭圈的一贯逻辑:“你不花钱偶像就没未来”、“你不花钱就没资格说话”、“不花钱追星就是白嫖”。对于追选秀的“秀粉”来说更是如此,在他们看来,集资是粉丝购买力和粉丝黏度的直接量化表现。

视频截图

  复杂的节目规则:粉丝销量决定选手去留

  难怪粉丝经济,一度成为众多文娱行业从业者眼中的蓝海。而选秀粉丝集资热潮背后,还隐藏着一个逻辑——不少“秀粉”认为,集资输出的票数几乎决定是否能出道。

  2018年,《偶像练习生》曾带动某品牌矿泉水线上销售额增长500倍,某P2P平台新增159万下载量,练习生同款卫衣卖断货。

  爱奇艺相关负责人曾表示,《偶像练习生》之所以能为客户带来实实在在的销量,是因为粉丝的销量是能决定选手的去留和排名情况的,甚至“是可以决定生死和前程的,这样参与程度会非常高。”

视频截图:《偶像练习生》主题曲表演

  植根于互联网的偶像选秀节目,从一开始就深度贯穿着市场逻辑。从节目规则便可窥一二,如2018年《创造101》开通四大投票通道,腾讯视频会员投票数高于普通用户,品牌社区每周有一万票奖励。此外,观众购买品牌产品可投票,票数多的选手会获得相应资源。在规则之下,不少粉丝去购买会员服务和品牌产品。

截图

  2019年,选秀节目玩法再次更新,除了官方助力通道,还开辟了“奶票”。以《青春有你》为例,粉丝只要购买真果粒就可额外获得助力机会,买得越多,投得越多,因此花钱买奶票也被认为是拉开差距最好的方法。